Mettez de la rhétorique dans votre storytelling 1/2

La rhétorique, science et art du discours, est une ressource pour le storytelling.

Examinons ici les figures de styles, qui enrichissent et dynamisent les récits. Il en existe un grand nombre de figures de style.

Outre la parabole présentée précédemment dans mon billet sur les 7 types d’histoires du storytelling, en voici une sélection utile pour la communication narrative.

• L’accumulation consiste à énumérer de multiples éléments les uns à la suite des autres. Elle permet de créer un effet de profusion. Par exemple « Devant eux, sur de petites tables carrées ou rondes, des verres contenaient des liquides rouges, jaunes, verts, bruns, de toutes les nuances. » – in Bel Ami, de Maupassant.
• Le cliché consiste à utiliser une expression symbolique dont l’interprétation est évidente. Elle permet de créer un effet poétique imagé. Par exemple « Mais il va rencontrer une chanteuse de rue au regard de braise…» – in La mécanique du cœur, de Mathias Malzieu.
• L’épanaphore consiste à utiliser le même terme ou expression au début d’une série de phrases successives. Elle permet de marteler un thème. Par exemple « Salut à toi ô mon frère, Salut à toi peuple khmer, Salut à toi l’Algérien, Salut à toi le Tunisien, Salut à toi Bangladesh, Salut à toi peuple grec, Salut à toi petit Indien, Salut à toi punk iranien… » – in Salut à toi, par les Béruriers noirs.
• La figure dérivative consiste à utiliser de manière proche deux mots possédant la même racine. Elle permet de renforcer les deux termes si leur sens est similaire ou d’insister sur l’un au profit de l’autre si leur signification est différente. Par exemple « Ton bras est invaincu, mais non pas invincible » – in Le Cid, de Corneille.
• L’hyperbole consiste à exagérer son propos. Elle permet de dramatiser ou de railler. Par exemple « Je suis le bruit et la fureur, le tumulte et le fracas » – in discours de clôture du congrès 2010 du parti de gauche, de Jean-Luc Mélenchon. Une suite d’hyperboles croissantes forme une auxèse.
• La métaphore consiste à utiliser un terme comme synonyme d’un autre, alors qu’ils appartiennent à des champs lexicaux différents. Par exemple « L’œil est un arc dont les flèches atteignent toujours leur cible » – proverbe arabe.
• Le mot-valise consiste à créer un mot en en contractant deux autres. Il permet d’insister sur un concept. Par exemple « Relance ou rigueur, ce n’est pas un choix, ce n’est pas un noeud gordien pour moi. La politique économique que nous menons en France actuellement, c’est une politique de ri-lance » – in discours lors des Rencontres économiques d’Aix-en-Provence 2010, de Christine Lagarde.
• L’onomatopée consiste à utiliser un son. Elle permet de surprendre la cible et de réactiver son attention. Par exemple « Un joujou extra qui fait crac boum hue » – in Les play-boys, de Jacques Lanzmann.
• La prosomasie consiste à répéter des séquences à la sonorité proche. Elle permet de créer un slogan facilement mémorisable. Par exemple « La maladie mambo, La manie décalco » – in Le mambo du décalco, de Richard Gotainer.
• La question rhétorique consiste à s’interroger sans attendre de réponse. Elle permet de justifier son propos. Par exemple « Tu veux qu’on se lie à demeurer au premier objet qui nous prend, qu’on renonce au monde pour lui, et qu’on n’ait d’yeux pour personne ? » – in Dom Juan, de Molière.

Retrouvez d’autres usages de la rhétorique pour le storytelling dans Le Dircom, le classeur de référence de la communication territoriale.