Depuis des semaines la rime caracolait en tête des sondages. L’allitération restait à la traîne. Le dimanche 6 mai au soir, l’estimation de 52% pour la rime et 48% pour l’allitération fut donc le verdict. La rime devint donc le nouveau Président de la République française !
Résultats définitifs officiels : rime 51,62%, allitération 48,38%
Vous l’aurez compris (ou pas ?), je fais référence à la forme des slogans de campagne de François Hollande : la rime pour le changement c’est maintenant et l’allitération (en f) pour la France forte de Nicolas Sarkozy.
Du pouvoir
Sur la mémoire
Les deux slogans n’ont pas intégré ces formes par hasard. Rime comme allitération ont une première vertu de facilitation de la mémorisation. Les sons “an” utilisés par François Hollande” et “f” par Nicolas Sarkozy constituent un signal harmonique inconsciemment exploité par notre cerveau, une couche supplémentaire facilitant la conservation et la restitution du message.
Rimer
Donne crédibilité
Plus intéressant, les rimes (et l’on peut considérer l’allitération comme une sorte de rime interne) augmentent la crédibilité d’un message. Si la vertu de facilitation de la mémorisation se comprend facilement, cette secoden parait moins logique. Elle a pourtant été mise au jour par les sociologues Matthew McGlone et Jessica Tofighbakhsh dans leur étude “birds of a feather flock conjointly : rhyme as reason in aphorism“.
Les deux chercheurs ont inventé des proverbes, deux versions à chaque fois, l’une avec rime et l’autre sans rime. Les participants à l’expérience ont lu les proverbes et ont évalué leur crédibilité. Verdict : un proverbe avec rime reçoit une meilleure note de crédibilité que le même sans rime !
En effet, l’impact de la rime sur la mémoire à court terme fait qu’il est plus facile d’appréhender et manipuler le concept présenté. Cette facilité d’usage fait alors paraître le propos comme évident, c’est à dire plus crédible. CQFD.
