Depuis des semaines la rime caracolait en tête des sondages. L’allitération restait à la traîne. Le dimanche 6 mai au soir, l’estimation de 52% pour la rime et 48% pour l’allitération fut donc le verdict. La rime devint donc le nouveau Président de la République française !
Résultats définitifs officiels : rime 51,62%, allitération 48,38%
Dernière ligne droite pour l’élection présidentielle 2012. Donc c’est l’occasion l’occasion de faire découvrir à ceux qui ne les connaissent pas 11 courtes vidéos d’animation réalisées par les Artistes anonymes.
Hollande-Sarkozy-Le Pen : un trio qui n’aura sans doute pas surpris grand nombre d’observateurs dimanche soir.
Pour Sarkozy, le choc est rude. Pour la première fois dans l’histoire de la Ve république, un président sortant n’est pas en tête du premier tour. Ce n’est pourtant pas une surprise, même s’il avait confié se voir en tête quelques jours auparavant. Un artifice de push polling (logique chez cet admirateur des présidents américains Bush et de leurs méthodes) : une manoeuvre de communication politique qui vise à “pichenetter” les sondages et/ou les influenceurs dans l’objectif d’un effet amplificateur sur l’opinion. Vain.
Dans cette situation, comment rebondir ? Son allocution à la Mutualité était le moment de choix de la soirée électorale.
Storytelling. La campagne présidentielle fait fleurir ce terme dans les commentaires des analystes politiques. À tel point qu’on pourrait le croire réservé à la propagande électorale. Il n’en est rien : le storytelling est une corde que chaque communicant territorial devrait ajouter à son arc…
Deux personnalités ont médiatisé le storytelling. Le sociologue Christian Salmon, pourfendeur de ses dérives, et le consultant Steve Denning, fervent partisan de l’approche. Pour le premier, le storytelling détourne l’art de raconter des histoires afin de diffuser une pensée néoimpérialiste. Pour le second, il met cet art au service du management et de la publicité : un point de vue plus neutre qui fait la distinction entre l’outil et son usage. En fait, si la communication narrative connaît une certaine mode sous l’appellation de storytelling, elle est vieille comme le monde. « Bien avant le marketing, les messages publicitaires et les paniers d’achats électroniques, les êtres humains se racontaient des histoires, écrit Seth Godin, auteur et conférencier. Les marketeurs n’ont pas inventé l’art de conter des histoires. Ils l’ont seulement perfectionné. » Des dessins du paléolithique aux fables de La Fontaine, en passant par les mythes grecs et les paraboles bibliques, la communication narrative a traversé les âges, évoluant avec les techniques de transmissions d’information pour offrir d’intéressants potentiels aux experts territoriaux.
Le magazine La lettre du cadre décrypte le storytelling…
Téléchargez gratuitement l’article paru dans La Lettre du cadre numéro 440
En apparence, c’est un simple outil de communication de Sébastien Podevyn, un candidat socialiste aux élections législatives 2012, une carte de “poche” (7,5 cm x 10 cm) qui présente son adresse mail et web.
La face avant reprend l’affiche de campagne (pratique pour créer une mémorisation dont le rappel sera effectué ultérieurement par les affiches en question).
L’intérieur présente ses qualités de candidat pour les législatives et président du comité de soutien de François Hollande pour les présidentielles et donne les coordonnées de contact.
La quatrième page… “gamifie” la frappe contre Nicolas Sarkozy !
Canal + a de nouveau frappé fort avec sa mini-série Bref. (Si à ce stade certains ne savent pas de quoi je parle, séance de rattrapage obligatoire par ici.) Et forcément, ce qui fait le buzz est imité, d’où une recrudescence de vidéo à la manière de bref.
Y compris, dans la fonction publique territoriale. En l’occurrence à la mairie de Lieusaint pour ce qui motive mon propos.
Le groupe scolaire de L’eau vive fut le premier à sortir de terre au milieu d’un écoquartier à venir. Depuis, d’autres constructions ont peu à peu émergé et la région Ile-de-France a accordé le label Nouveau Quartier Urbain au site, saluant les efforts de développement durable et notamment la prise en compte du vivre ensemble. Pour l’inauguration de leur écoquartier, les élèves du groupe scolaire L’eau vive de Lieusaint ont imaginé des scènes de vie et les ont mises en scène dans une maquette imaginaire des lieux.
Le magazine Acteur de la vie scolaire propose un retour sur cette expérience innovante de storytelling…
8 mars : journée de la femme*. Exercice imposé qui donne du fil à retordre à bien des communicants. Ne rien faire c’est donner l’impression de ne pas être mobilisé par le thème. Faire c’est risquer de tomber dans les platitudes de circonstances et de prêter flanc aux détracteurs qui contestent cette journée.
Europe Ecologie Les Verts s’en sort avec astuce en distribuant des carnets de vaccination contre le sexisme ordinaire.
* dont le véritable nom est en réalité journée des droits des femmes.
Il y a des siècles, dans les Highlands d’Ecosse, les clans celtes lançaient leurs sluagh-ghairm (cris de guerre) avant de se précipiter à l’assaut de l’ennemi…
Buaidh no bàs ! (la victoire ou la mort) hurlaient les Macleann.
‘S rioghal mo dhream ! (je suis de race royale) leur répondaient les Macgregor.
Aujourd’hui, les équipes de campagne des candidats affûtent leurs slogans – littéralement dérivé du terme celte écossais sluagh-ghairm -pour convaincre les électeurs. Revue des cris de guerre des principaux candidats à l’aide des étudiants de l’ISEG Marketing and Communication School.
Petite pause de poésie dans mon actu très politique du moment…
… de la poésie néanmoins publicitaire avec un film d’animation pour les lunettes Prada. Le clip ne dure que 27 secondes. Cette durée suffit pour joliment raconter une histoire en respectant à la lettre les codes structurels du storytelling. Profitons-en pour en faire un petit exercice d’application.
